Üdvözlünk blogunk legújabb bejegyzésében! Előző cikkeinkben már részletesen elemeztük a PPC, a SEO, a ROI, a remarketing és a konverzió alapfogalmait. Most tovább bővítjük tudásunkat néhány kevésbé ismert, de egyaránt fontos kifejezéssel, rövidítéssel, definícióval. Célunk, hogy olvasóinkat a marketing nyelvezetének minden szegletébe bevezessük!
Kulcsszavak, rövidítések és definícióik
Reszponzivitás:
A reszponzivitás egy weboldal képessége arra, hogy különböző eszközökön, és különböző képernyőméretekben, megfelelően jelenjen meg. Egy reszponzív weboldal dizájnja alkalmazkodik a különböző eszközök – mint például asztali számítógépek, táblagépek és okostelefonok – képernyőméretéhez és felbontásához. Ez biztosítja, hogy a felhasználóknak optimális böngészési élményük legyen bármilyen eszközön.
Indexelhetőség:
Az indexelhetőség egy weboldal, vagy annak tartalmainak képessége arra, hogy a keresőmotorok által beolvasásra és tárolásra kerüljenek az adatbázisukban. Ha egy oldal, vagy tartalom „indexelhető”, az azt jelenti, hogy a keresőmotorok képesek felismerni, elemezni, és hozzáadni azokat a keresőindexükhöz. Ez alapvető fontosságú a SEO szempontjából, mert csak az indexelt oldalak jelenhetnek meg a keresőmotorok találati listáin.
Meta leírás:
A meta leírás egy rövid szövegrész, amely egy weboldal tartalmának esszenciáját foglalja össze, és általában 150-160 karakter hosszú. A meta leírások a weboldal HTML kódjában találhatók, és segítenek a felhasználóknak és a keresőmotoroknak megérteni, hogy mi található az adott oldalon. Ezek nem befolyásolják közvetlenül a weboldal rangsorolását a keresőmotorokban, de növelhetik a kattintási arányt (CTR) azzal, hogy vonzó és releváns összefoglalót nyújtanak az oldal tartalmáról.
CTR (Click-Through Rate, azaz kattintási arány):
A CTR a megjelenítések számához képesti kattintások arányát mutatja. Ez egy százalékos érték, amelyet úgy számolunk ki, hogy a kattintások számát elosztjuk a megjelenítések számával, majd ezt megszorozzuk százzal. A CTR egy fontos mutató a digitális marketingben, különösen a PPC kampányok és a keresőmotor-optimalizálás (SEO) területén, mivel segít mérni, hogy mennyire vonzó és releváns egy adott hirdetés, vagy keresési eredmény a célközönség számára. Magas CTR azt jelzi, hogy a tartalom, vagy hirdetés hatékonyan vonzza a felhasználók figyelmét és ösztönzi őket a kattintásra. Ezáltal a CTR fontos indikátora a kampányok teljesítményének és az üzenet relevanciájának.
KPI (Key Performance Indicator, azaz kulcsfontosságú teljesítménymutató):
A KPI-k olyan mérőszámok, amelyeket a vállalkozások és szervezetek használnak tevékenységeik teljesítményének mérésére és értékelésére. Ezek a mutatók segítenek megérteni, hogy milyen hatékonyan érik el a vállalkozások a kitűzött üzleti célokat és stratégiai irányelveket. A KPI-k lehetnek pénzügyi jellegűek, mint például a bevétel növekedése, vagy nem pénzügyi jellegűek, mint például az ügyfél-elégedettség, vagy a weboldal látogatottsága. Egy jól kiválasztott KPI konkrét, mérhető és releváns az adott üzleti célokra, és segít a döntéshozóknak a teljesítmény javítására irányuló stratégiák kidolgozásában.
Konverziós ráta:
A konverziós ráta azon látogatók százalékos arányát jelenti, akik egy meghatározott cselekvést hajtanak végre egy weboldalon, például vásárlás, regisztráció, vagy űrlap kitöltés. Kiszámítása úgy történik, hogy elosztjuk a konkrét cselekvéseket végrehajtó látogatók számát, az összes látogató számával, majd megszorozzuk százzal. A konverziós ráta egy fontos mérőszám a digitális marketingben és az e-kereskedelemben, mivel segít értékelni egy weboldal, vagy kampány hatékonyságát a célzott cselekvések elérése szempontjából. A magas konverziós ráta azt jelzi, hogy a weboldal, vagy kampány sikeresen ösztönzi a látogatókat a kívánt tevékenység végrehajtására, ami az üzleti eredmények szempontjából kulcsfontosságú.
SSL (Secure Sockets Layer):
Az SSL egy technológia, amely biztonságos csatornát hoz létre az internetes kommunikációhoz, például egy webböngésző és egy szerver között. Az SSL tanúsítványok fő célja a két pont közötti adatok titkosítása, így megakadályozva az adatlopást és biztosítva az adatátvitel biztonságát. Amikor egy weboldal SSL tanúsítvánnyal rendelkezik, a webcím ‘http’ helyett ‘https’-szel kezdődik, ami a biztonságos kapcsolat jelzése. Az SSL tanúsítványok fontosak a felhasználói bizalom növelésében, különösen az online tranzakciók és személyes adatok kezelésében. Továbbá, a Google és más keresőmotorok előnyben részesítik az SSL-lel rendelkező weboldalakat, így ez a keresőmotor-optimalizálás (SEO) szempontjából is lényeges!
SEM (Search Engine Marketing, azaz keresőmotor marketing):
A SEM a keresőmotorokon keresztül történő online marketing tevékenységek összessége, amely magában foglalja mind az organikus keresőoptimalizálást (SEO), mind a fizetett hirdetések (például a PPC) kezelését. Az SEM célja, hogy növelje egy weboldal láthatóságát a keresőmotorok találati listáján keresztül, ezáltal növelve a weboldalra irányuló forgalmat. Ez a stratégia ötvözi a SEO hosszú távú előnyeit a PPC azonnali és célzott hirdetési lehetőségeivel. Az SEM segíthet egy vállalkozásnak gyorsan növelni online jelenlétét és eredményességét, lehetővé téve, hogy a célközönség hatékonyabban érje el a keresőmotorokon keresztül. Az SEM sikeres alkalmazása szoros figyelmet igényel a kulcsszókutatásra, hirdetési kampányok kezelésére, költségvetés optimalizálására és a teljesítmény folyamatos elemzésére.
SMM (Social Media Marketing):
Az SMM a közösségi média platformokon (mint pl. Facebook, Instagram) végzett marketingtevékenységeket jelenti. Célja, hogy növelje egy márka, vagy termék online jelenlétét és elérését a tartalmak megosztásával, a felhasználókkal való interakcióval, és a hirdetések kezelésével. Ez a megközelítés lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy közvetlenül kommunikáljanak célközönségükkel, növeljék márkaismertségüket, és javítsák ügyfélkapcsolataikat.
EDM (Electronic Direct Mail):
Az EDM a közvetlen e-mail marketing egy formája, ahol az e-maileket közvetlenül a célzott címzetteknek küldik a márka, termék, vagy szolgáltatás népszerűsítése céljából. Ez a módszer lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy személyre szabott üzeneteket juttassanak el meglévő, vagy lehetséges ügyfeleikhez, így építve a márkatudatosságot, és ösztönözve a vásárlást. Az EDM hatékony eszköze az ügyfélkapcsolatok kezelésének, mivel lehetőséget biztosít az egyedi ajánlatok, információk és tartalmak megosztására. A sikeres EDM kampányok jól megtervezettek, célzottak, és figyelembe veszik a címzett adatvédelmét, és az e-mail marketingre vonatkozó jogi előírásokat.
CPM (Cost Per Mille, vagy Cost Per Thousand Impressions):
A CPM magyarul ezer megjelenésre vonatkozó hirdetési költséget jelent. Ez egy árazási modell az online hirdetéseknél, ahol a hirdetők az adott hirdetés minden ezredik megjelenítése (impressziója) után fizetnek. Az „M” római szám az 1000-et jelenti. Ez a modell, a PPC hirdetések mellett, különösen népszerű az online hirdetési platformokon és a közösségi média hirdetésekben. A CPM ideális megoldás a márkaismertség növelésére, és a nagyobb elérést igénylő kampányok számára, mivel lehetővé teszi a hirdetőknek, hogy széles közönséget érjenek el, viszonylag alacsony költségek mellett. A CPM modell segítségével a hirdetők könnyen tervezhetik, valamint mérhetik kampányaik költséghatékonyságát.
CPC (Cost Per Click, azaz kattintásonkénti költség):
A CPC, az online hirdetéseknél egy olyan árazási modell, ahol a hirdetők csak akkor fizetnek, amikor valaki rákattint a hirdetésükre. Ez a modell gyakori a keresőmotorok hirdetési platformjain, mint például a Google Ads-en, valamint a közösségi média hirdetéseknél. A CPC ideális azoknak a hirdetőknek, akik konkrét cselekvésre, például weboldal-látogatásra, vagy termék megvásárlására szeretnék ösztönözni a felhasználókat. Ez a modell lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy pontosan mérjék a hirdetési költségeik megtérülését (ROI), mivel közvetlenül összekapcsolják a költségeket, a hirdetés által generált forgalommal.
Röviden a PPC (Pay Per Click) és a CPC közötti különbségről: a PPC a hirdetési kampányok egy szélesebb megközelítését jelenti, amelyen belül a hirdetők különböző módon fizethetnek a hirdetéseikért, beleértve a CPC modellt is, amely konkrétan a kattintásonkénti költségre összpontosít. Tehát a CPC egy specifikus része a PPC-nek, amely a kattintásokra alapozva számítja ki a hirdetési költségeket.
PPA:
A PPA szintén egy árazási modell, ahol a hirdetők csak akkor fizetnek, amikor egy meghatározott cselekvés, például vásárlás, vagy regisztráció megtörtént. Ez a modell szorosan összeköti a hirdetési költségeket a valós eredményekkel, ezért ideális a hatékony megtérülés maximalizálására. A PPA különösen kedvelt az affiliate marketing területén, ahol a hirdetők jutalékot fizetnek minden sikeres konverzióért.
CPA (Cost Per Acquisition):
A CPA is egy árazási modell, ahol a hirdetők csak akkor fizetnek, amikor egy konkrét akvizíció, vagy vásárlás történik a hirdetésük hatására. Ez a modell főként arra összpontosít, hogy valós üzleti eredményeket, például új ügyfelek szerzését, vagy értékesítéseket generáljon. A CPA modell segít a hirdetőknek abban, hogy közvetlenül összekapcsolják a hirdetési költségeket a konverziókkal, lehetővé téve számukra, hogy pontosan mérjék a hirdetési kampányok hatékonyságát és a befektetés megtérülését. Különösen hasznos azok számára, akik a költségek és az eredmények szorosabb ellenőrzését szeretnék.
E-commerce:
Az e-commerce a termékek és szolgáltatások online vásárlását és eladását jelenti az interneten keresztül. Ez magában foglalja a különböző típusú tranzakciókat, amelyek webáruházakon, e-kereskedelmi platformokon, és digitális piactereken keresztül történnek. Az e-commerce lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy széles választékból böngésszenek és vásároljanak otthonuk kényelméből. A kereskedelmi tevékenységek magukban foglalhatják az elektronikus fizetési megoldásokat, az online készletkezelést és az ügyfélszolgálatot is. Az e-commerce átalakította a hagyományos kiskereskedelmet, lehetővé téve a vállalatok számára, hogy globális piacokra lépjenek be, és növeljék elérésüket.
Display hirdetés:
A display hirdetések grafikus reklámok, melyek internetes oldalakon és alkalmazásokban jelennek meg. Ezek szembeötlő vizuális elemeket, mint képeket, vagy videókat tartalmaznak, és céljuk a felhasználók figyelmének felkeltése, valamint kattintásokra ösztönzése. Ezek a hirdetések gyakran célzottak, a felhasználók érdeklődési körének megfelelően szabályozottak, és fontos szerepet játszanak az online brand építésében, és a forgalom generálásában.
Content:
A content, vagyis tartalom, az online marketing egyik alapköve, amely magában foglalja a szöveges, vizuális és multimédiás anyagokat, mint a cikkeket, blogbejegyzéseket, videókat, infografikákat és közösségi média posztokat. A tartalom célja az információ, szórakoztatás, vagy oktatás nyújtása a célközönség számára, miközben növeli a márka ismertségét, és erősíti a felhasználói elköteleződést. Hatékony content marketing stratégia révén a vállalatok értékes és releváns tartalmat biztosítanak, amely segít a weboldal látogatottságának növelésében, a márka hitelességének építésében, és a hosszú távú ügyfélkapcsolatok kialakításában. A tartalom kulcsfontosságú a keresőmotor-optimalizálás (SEO) és a közösségi média marketing (SMM) szempontjából is.
Carousel hirdetés:
A carousel hirdetés olyan online reklámforma, amely lehetővé teszi több termék, vagy szolgáltatás bemutatását egyetlen hirdetésen belül, gördíthető képek, vagy videók formájában. Ez a formátum kiválóan alkalmas a felhasználók figyelmének megragadására és az interakció ösztönzésére, mivel a vizuális tartalom gazdag és változatos lehet. Ezeket akkor érdemes használni, mikor egy vállalat, vagy márka több terméket, szolgáltatást, vagy akár márkaképet szeretne egyszerre népszerűsíteni. Ez a típusú hirdetés különösen hatékony lehet új termékcsaládok bemutatására, események, vagy akciók promóciójára, valamint a márka történetének, vagy értékeinek megosztására. Interaktív jellege fokozza a felhasználói élményt, lehetővé téve a célcsoport számára, hogy mélyebben elmerüljenek a hirdetett tartalomban.
Remélhetőleg számodra is hasznosnak bizonyultak ezek a magyarázatok, és segítségedre lehettünk, hogy megértsd a marketing nem éppen egyszerű nyelvezetét!
