Korábbi cikkeinkben részletesen kifejtettük a PPC és az SEO fontosságát, valamint a ROI követésének jelentőségét az online marketing terén. Most pedig a figyelmünket a remarketingre irányítjuk, egy olyan stratégiára, amely lehetővé teszi a már meglévő látogatókkal való újbóli kapcsolatfelvételt. Felfedezzük, hogyan illeszkedik ez a módszer az eddig tárgyalt témákhoz, és hogyan segíthet tovább optimalizálni a digitális kampányaidat a maximális konverzió érdekében.
Mi az a remarketing és hogyan működik?
A digitális kor új marketing stratégiákat hozott el, és a remarketing az egyik legdinamikusabban fejlődő módszer közülük. Ez egy online marketing technika, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy célzott hirdetéseket jelenítsenek meg azon felhasználók számára, akik korábban már interakcióba léptek weboldalukkal, vagy mobilalkalmazásukkal, de nem hajtottak végre vásárlást vagy egyéb konverziós tevékenységet.
A remarketing lényege és fajtái
A Remarketing lényege, hogy emlékezteti a felhasználókat arra, milyen termékek, vagy szolgáltatások érdekelték őket, és ösztönzi őket a vásárlás befejezésére.
Számos formája létezik, mind egyedi módon segít a vállalkozásoknak abban, hogy újra elérjék azokat a látogatókat, akik korábban már érdeklődtek termékeik, vagy szolgáltatásaik iránt.
Íme a leggyakoribb fajtái és rövid jellemzésük:
- Standard remarketing: ezek a hirdetések elsősorban a Google Display hálózatának különböző weboldalain és alkalmazásaiban jelenhetnek meg, miközben a korábbi látogatók más weboldalakon, vagy alkalmazásokban böngésznek, így emlékeztetve őket a vállalkozás termékeire vagy szolgáltatásaira. A célja, hogy ösztönözze őket a weboldal újbóli meglátogatására és a vásárlás befejezésére, ezzel növelve a konverziós rátákat és a visszatérő látogatók számát.
- Dinamikus remarketing: ez egy fejlettebb remarketing módszer, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy automatikusan személyre szabott hirdetéseket jelenítsenek meg a korábbi weboldal látogatóknak, alapul véve azokat a konkrét termékeket vagy szolgáltatásokat, amelyek iránt korábban érdeklődtek, vagy amelyekkel interakcióba léptek a weboldalon. Ez a technika a felhasználó korábbi viselkedésére épít, mint például arra, hogy mely termékeket nézték meg, vagy adták hozzá a kosarukhoz, és maradt el végül a vásárlás.
- Remarketing listák keresési hirdetésekhez (RLSA): az RLSA lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy testre szabják kampányaikat a Google keresőjében azoknak a felhasználóknak, akik korábban már meglátogatták weboldalukat. A hirdetők módosíthatják ajánlataikat, kulcsszavaikat, és hirdetéseiket, hogy célzottabban érjék el közönségüket.
- E-mail remarketing: amikor egy látogató megszakít egy vásárlást vagy kitölt egy űrlapot az oldalon, de nem fejezi be a folyamatot, az e-mail remarketing segítségével személyre szabott üzeneteket küldhetünk nekik. Ezek az e-mailek újra felkelthetik az érdeklődésüket és ösztönözhetik őket a vásárlás befejezésére.
- Videó Remarketing: a remarketing ezen fajtája lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy videóhirdetéseket jelenítsenek meg azon felhasználóknak a YouTube-on, vagy más videó platformokon, akik korábban megtekintettek egy videót, vagy feliratkoztak egy csatornára. Ez a stratégia segít fenntartani a márka iránti érdeklődést, és növelni a visszatérések számát.
- Közösségi media remarketing: a közösségi média platformok, mint például a Facebook, vagy épp az Instagram, lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy célzott hirdetéseket jelenítsenek meg azoknak a felhasználóknak, akik már online interakcióba léptek a márkájukkal. Ez a fajta remarketing segít megerősíteni a márkakapcsolatokat és növelni a konverziós rátákat a közösségi média hatalmas táborának elérésével.
Minden remarketing típus célja, hogy növelje a márka láthatóságát, javítsa a konverziós rátákat, és maximalizálja a marketingkampányok hatékonyságát azáltal, hogy újra eléri és megszólítja azokat a felhasználókat, akik már érdeklődtek a kínálat iránt.
Hogyan néz ki a remarketing a gyakorlatban?
Gyakorlatban a remarketing akkor valósul meg, amikor egy felhasználó – aki korábban meglátogatta weboldalunkat, de nem vásárolt – később, internetezés közben hirdetéseket lát a termékeinkről, vagy szolgáltatásainkról. Ez a folyamat automatizált, és a célzott hirdetések a felhasználó online tevékenységének megfelelően jelennek meg.
Miért érdemes használni?
A remarketing előnyei közé tartozik a konverziós ráta növekedése, a márkaismertség javítása, valamint a célzott hirdetések révén történő hatékonyabb elérés. Azok a látogatók, akik már ismerik a weboldalat, nagyobb valószínűséggel válnak vásárlókká, ha ismételten találkoznak a hirdetésekkel.
Van-e valamilyen hátulütője?
Bár a remarketing számos előnnyel bír, vannak bizonyos kihívások is, mint például a felhasználók zavarása, vagy a túlzott hirdetések, amelyek negatívan befolyásolhatják a márkaképet. Fontos, hogy mértékletesen és a stratégiának megfelelően használjuk a remarketinget, hogy elkerüljük a felhasználók elidegenedését!
Remarketing tippek webáruházak részére
- Használjuk a dinamikus remarketinget!
Mutassunk személyre szabott hirdetéseket a látogatóknak a webáruházunkban, a korábban megtekintett termékeik alapján! - Optimalizáljuk a hirdetési üzeneteket!
Győződjünk meg róla, hogy hirdetéseink vonzóak és relevánsak a célközönség számára! - Ütemezzük a kampányokat!
Abban az időszakban célozzuk meg a látogatókat, amikor valószínűsíthető a vásárolásuk, például ünnepek, vagy különleges akciók idején! - Elemzés és optimalizálás!
Használjunk analitikai eszközöket a kampányok teljesítményének nyomon követésére és finomhangolására!
Összegzés
Összegzésképpen tehát, a remarketing egy nagyon erős és hatásos módszer a digitális marketingben használt számos stratégia és eszköz közül. Segít növelni az eladásokat, javítani a márkahűséget és pontosan célzott üzenetekkel elérni a potenciális vásárlókat. A siker kulcsa az adatok intelligens felhasználása és a felhasználói élmény folyamatos javítása! Ha helyesen használjuk, a remarketing képes jelentősen hozzájárulni vállalkozásaink növekedéséhez és sikeréhez!
